Πέρυσι, η Google κυκλοφόρησε μια ενημέρωση που ονομάστηκε “Η ενημέρωση χρήσιμου περιεχομένου” (HCU). Θεωρήθηκε ότι πάρα πολλοί ιστότοποι ήταν υπερβολικά βελτιστοποιημένοι για τις μηχανές αναζήτησης και δεν δημιουργούνταν από πραγματικούς ανθρώπους που προσφέρουν αυθεντικές απαντήσεις με βάση την εμπειρία από πρώτο χέρι.
Αντίθετα, υπήρχαν πάρα πολλές φάρμες SEO που δημιουργούσαν κακής ποιότητας περιεχόμενο για να κερδίζουν από αναζητήσεις και διαφημίσεις. Έτσι, η Google ήθελε να προωθήσει το “χρήσιμο περιεχόμενο” (όπως τα διαδικτυακά φόρουμ, π.χ. το Reddit) στην κορυφή των αποτελεσμάτων αναζήτησης. Σκέφτηκαν ότι κανείς δεν είναι καλύτερος στο να έχει άμεση εμπειρία από κάποιον που δημοσιεύει για κάτι σε ένα φόρουμ. (Ή τουλάχιστον, αυτή ήταν η λογική.)
Συνδεθείτε στην ομάδα TicketsWe στο Viber << 👈✈️🌍
Αν χρησιμοποιείτε την Google από τον περασμένο Οκτώβριο, πιθανότατα έχετε παρατηρήσει αυτή την αλλαγή.
Προσωπικά, τη θεωρώ άθλια. Δεν με ενδιαφέρει ένα νήμα φόρουμ από το 2013. Δεν θέλω να ψάχνω για απαντήσεις μέσα από χρόνια σχολίων και απαντήσεων, πολλά από τα οποία είναι ξεπερασμένα. Κατά τη γνώμη μου, αυτή η ενημέρωση HCU έχει κάνει τα αποτελέσματα της Google πολύ χειρότερα. Πρόσφατα προσπάθησα να βρω ένα γυμναστήριο στο Μόναχο και, αντί να εμφανιστούν γυμναστήρια, μου πρότεινε παλιά θέματα του Reddit που δεν ήταν πλέον χρήσιμα.
Πιστεύω ότι η Google θα ανακαλέσει τελικά κάποιες από αυτές τις αλλαγές (έχουν την τάση να αναιρούν αλλαγές μετά από αρνητική αντίδραση χρηστών), καθώς πολλοί χρήστες παραπονιούνται για την ποιότητα των αποτελεσμάτων. Ωστόσο, πιστεύω ότι αυτό είναι το πρώτο σημάδι του τέλους για τα ιστολόγια, ειδικά για ιστότοπους που δεν έχουν έναν «σαφή ειδικό» πίσω τους. (Αυτά τα ιστολόγια ήταν από τα πιο σκληρά χτυπημένα από την ενημέρωση.)
Καλύτερες εφαρμογές παρακολούθησης πτήσεων
Εμείς οι μπλόγκερ πάντα εξαρτιόμασταν από τους αλγόριθμους. Είτε πρόκειται για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είτε για τις μηχανές αναζήτησης, είμαστε στο έλεος αυτών των εταιρειών. Αλλά αυτές οι πρόσφατες αλλαγές στη Google είναι από τις πιο ακραίες που έχω δει στα 16 χρόνια που εργάζομαι στο διαδίκτυο. Η επισκεψιμότητά μας από την αναζήτηση έχει μειωθεί κατά 50% — και αισθάνομαι τυχερός, σε σύγκριση με άλλους που είδαν τους ιστότοπούς τους να καταστρέφονται.
Πολλοί μπλόγκερ σταμάτησαν να γράφουν και αναζητούν “κανονικές” δουλειές. Ελάχιστοι φαίνεται να επωφελήθηκαν από τις αλλαγές, όπως ο Rick Steves, ο οποίος είδε αύξηση στην επισκεψιμότητά του λόγω του φόρουμ του.
Τα τελευταία δύο χρόνια, άρχισα να σκέφτομαι ότι η εποχή του blogging πλησιάζει στο τέλος της. Η Google κάνει αλλαγές που υποβαθμίζουν το ποιοτικό περιεχόμενο στα αποτελέσματα αναζήτησης, ενώ προωθούνται διαφημίσεις, ενσωματωμένα widget και ακατάλληλες συνεργασίες. Αντίθετα, οι άνθρωποι στρέφονται σε κοινωνικές πλατφόρμες για πληροφορίες. Για παράδειγμα, η αναζήτηση στο TikTok έχει γίνει εξαιρετικά καλή.
Όπως ανέφερα σε προηγούμενη ανάρτησή μου, αν και η τεχνητή νοημοσύνη μπορεί να μην είναι ακόμα έτοιμη να κυριαρχήσει, έρχεται. Προς το παρόν, παράγει κακής ποιότητας γενικές λίστες και περιεχόμενο. Δεν πιστεύω ότι οι δημιουργοί πρέπει να ανησυχούν για την τεχνητή νοημοσύνη αυτή τη στιγμή.
Το μεγαλύτερο πρόβλημα για τους δημιουργούς είναι η αναζήτηση.
Τα ιστολόγια αποτέλεσαν τη δεύτερη φάση του διαδικτύου, μετά τα φόρουμ και τους ιστότοπους του Geocities, και τώρα οι περισσότεροι χρήστες στρέφονται σε βίντεο μικρής διάρκειας. Αν και δεν νομίζω ότι τα ιστολόγια θα εξαφανιστούν εντελώς, δεν θα είναι πλέον η κύρια πηγή πληροφοριών για τους ανθρώπους. Οι αλλαγές της Google επιβεβαιώνουν αυτήν την εξέλιξη. Αν η Google επιλέγει να υποβαθμίσει το περιεχόμενο των ιστολογίων, τότε ένα από τα τελευταία εργαλεία ορατότητας για τα ιστολόγια χάνεται.
Πιστεύω ότι οι μπλόγκερ πρέπει να προσαρμοστούν γρήγορα και να μην εξαρτώνται μόνο από τα ιστολόγιά τους. Αυτό σημαίνει ότι μπορείτε να διατηρήσετε το ιστολόγιό σας, αλλά πρέπει να διαφοροποιήσετε τόσο τον τρόπο με τον οποίο προσεγγίζετε το κοινό όσο και τον τρόπο με τον οποίο κερδίζετε χρήματα.
Τι άλλο μπορείτε να κάνετε; Podcasts; Βίντεο; Μέσα κοινωνικής δικτύωσης; Εκδηλώσεις; Να ξεκινήσετε ένα φόρουμ; (Τα φόρουμ είναι δύσκολα στη διαχείριση. Έτρεξα ένα για λίγο και χαίρομαι που το σταμάτησα.)
Για να ευδοκιμήσετε σε αυτή τη νέα εποχή, θα πρέπει να γίνετε ακόμα πιο έντονα ένα εμπορικό σήμα και μια προσωπικότητα στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Ένας ανώνυμος ιστότοπος δεν θα επιβιώσει, ούτε θα μπορείτε να βασίζεστε αποκλειστικά σε έσοδα από διαφημίσεις ή συνεργασίες.
Ακόμα κι αν η Google αναιρέσει κάποιες από τις αλλαγές, η τάση είναι ξεκάθαρη.
Πιστεύω ότι αυτές οι αλλαγές θα οδηγήσουν πολλούς από τους παλιούς μπλόγκερ (αυτούς που το κάνουν για 10+ χρόνια) να στραφούν σε άλλες δραστηριότητες. Για παράδειγμα, ο φίλος μου, ο Ματ από το Expert Vagabond, ασχολείται πλέον με βίντεο 360°. Οι μπλόγκερ θα συνεχίσουν να γράφουν όσο υπάρχουν έσοδα, αλλά με την πτώση της επισκεψιμότητας, πολλοί OG μπλόγκερ θα μειώσουν τη συχνότητα ενημερώσεων ή θα στραφούν σε άλλες δραστηριότητες, καθώς η Εποχή του Blogging πλησιάζει στο τέλος της. (Αυτή είναι τουλάχιστον η θεωρία μου.)
Δεν ξέρω τι σημαίνει αυτό για τη Google. Εάν οι άνθρωποι παράγουν λιγότερο περιεχόμενο επειδή δεν θα εμφανίζεται στην αναζήτηση, τι θα δείχνει η Google στα αποτελέσματα αναζήτησης; Από πού θα αντλεί η τεχνητή νοημοσύνη το περιεχόμενο της;
Πιστεύω ότι οι άνθρωποι θα συνεχίσουν να παράγουν ταξιδιωτικές ιστορίες και συμβουλές, αλλά θα επικεντρωθούν περισσότερο σε άλλους τύπους περιεχομένου. Τα ιστολόγια θα παραμείνουν ένα κομμάτι του παζλ, αλλά μικρότερο.
Στο μέλλον, πιστεύω ότι οι χρήστες θα επιστρέφουν στα ιστολόγια των δημιουργών και των προσωπικοτήτων που εμπιστεύονται, και η αναζήτηση επωνυμίας θα γίνει πιο σημαντική. Τελικά, γιατί να χάνετε χρόνο ψάχνοντας σε φόρουμ όταν μπορείτε να επισκεφτείτε απευθείας το ιστολόγιο ενός έμπιστου δημιουργού;
Ή ίσως θα αρχίσουμε να χρησιμοποιούμε περισσότερο το Bing και το DuckDuckGo. (Πρόσφατα είδαμε αύξηση 40% στην επισκεψιμότητα από το Bing.)
Τελικά, δεν πιστεύω ότι τα ιστολόγια θα εξαφανιστούν. Θα παραμείνουν, όπως και οι οδηγοί ταξιδιών: χρήσιμα και σε χρήση, αλλά όχι τόσο δημοφιλή όσο στο παρελθόν.
